Pourquoi certaines entreprises arrivent à créer une vraie présence visuelle... et d'autres non
- SilverFrame Agency
- 12 mai
- 3 min de lecture
"Tout le monde fait du contenu". Aujourd'hui, c'est l'impression qu'on peut avoir lorsqu'on arpente les plateformes sociales telles qu'Instagram. Et quelque part, c'est vrai. Les réseaux sont remplis d'images, de vidéos, de reels, de storytelling en tout genre. Certaines entreprises publient tous les jours. D'autres une fois tous les trois mois (parfois avant de disparaître complètement...). Mais malgré toute cette quantité de contenu, très peu arrivent réellement à installer une présence visuelle forte. Le genre de communication qu'on reconnaît presque immédiatement, avant même de voir le logo.
Bien sûr, aujourd'hui, être présent régulièrement est devenu important. Les entreprises le savent, les micro-entrepreneurs également (on le remarque par exemple beaucoup dans le milieu du tatouage : les artistes les plus visibles sur les réseaux sont souvent aussi ceux qui remplissent leur agenda le plus rapidement). Mais publier souvent ne suffit pas forcément à créer quelque chose de cohérent ou de mémorable. A l'inverse, certaines marques arrivent à dégager une identité très claire avec finalement un peu moins de contenu, simplement parce qu'il y a une vraie direction derrière. Et c'est souvent là que la différence se fait.
Pas seulement dans le fait d'avoir de belles images - même si oui, évidemment, la qualité visuelle reste essentielle - mais dans la manière dont ces images dialoguent entre elles au fil du temps. L'exemple qui nous vient le plus naturellement en tête, c'est probablement Vangart, une marque avec qui nous sommes ravis de collaborer depuis bientôt cinq ans. Au fil des projets, une vraie continuité visuelle s'est installée : les matières, les détails, les gestes filmés, les couleurs... Chaque contenu finit progressivement par dialoguer avec les précédents. Je vous invite d'ailleurs à aller consulter leur compte instagram afin d'en juger par vous même (https://www.instagram.com/vangart_vg/). Et je vous laisse aussi quelques exemples juste ici, parce qu'après tout, les images parleront toujours mieux que nous.
Ainsi donc, une entreprise peut avoir un très beau film corporate, puis des réseaux sociaux qui n'ont plus rien à voir visuellement. Ou des vidéos très travaillées... mais impossibles à réutiliser ensuite parce qu'elles ont été pensées pour un seul moment, une seule campagne, une seule publication. Et au bout d'un moment, tout devient un peu fragmenté. A l'inverse, les entreprises qui installent une vraie présence visuelle ont souvent quelque chose de plus clair. Une manière de filmer, un rythme, une attention particulière aux détails, une cohérence dans les couleurs, dans les formats, dans la façon de montrer les personnes ou les lieux. Ce ne sont pas forcément des choses qu'on remarque consciemment au premier regard, et pourtant c'est précisément ce qui crée une sensation d'identité. Et ça demande plus de réflexion qu'on pourrait l'imaginer.
En somme : produire des images ne consiste plus seulement à organiser "un tournage". Les contenus doivent vivre ensuite : être découpés, réutilisés, adaptés aux réseaux, au site, parfois même à des usages internes. Il faut penser le contenu dans son ensemble et pas uniquement comme une jolie vidéo livrée à la fin du projet. C'est d'ailleurs quelque chose qu'on remarque parfois pendant les tournages : certaines entreprises savent parfaitement ce qu'elles font, mais ont parfois du mal à montrer clairement ce qui les rend différentes. Et c'est tout à fait légitime : ce n'est pas par manque d'idées ou de clairvoyance, mais surtout qu'elles sont tellement plongées dans leur activité au quotidien qu'elles ne voient plus forcément ce qui mérite d'être raconté. Et c'est souvent là qu'un regard extérieur devient utile. Pas pour transformer une entreprise en publicité géante ou lui faire jouer un rôle qui ne lui ressemble pas. Mais pour réussir à structurer une image plus lisible, plus cohérente, et plus simple à faire vivre dans le temps. Chez SilverFrame Agency, on cherche évidemment à produire des images "propres", mais aussi à construire quelque chose qui puisse réellement accompagner une entreprise dans sa communication au quotidien. Avec des contenus pensés pour durer un peu, être réutilisés intelligemment et garder une cohérence même plusieurs mois plus tard.
Et finalement, c'est peut-être ça, une vraie présence visuelle. Pas forcément publier plus fort que les autres, mais réussir à devenir reconnaissable, progressivement, à travers une manière constante de montrer ce qu'on fait.
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